Landing page: què és i quan pot ajudar una campanya?
Una landing page és una pàgina creada per aconseguir una acció concreta. Pot servir per captar contactes, inscripcions, reserves, descàrregues o sol·licituds d'informació.
A diferència d'una pàgina web general, una landing page no intenta explicar-ho tot. Se centra en un sol objectiu i guia l'usuari cap a una acció clara.
Quan té sentit crear una landing page?
Una landing page pot ser útil quan hi ha una campanya concreta. Per exemple, el llançament d'un servei, la promoció d'un esdeveniment, una campanya de Google Ads, una acció a xarxes socials o una captació d'inscripcions.
També pot ajudar quan no volem enviar els usuaris a la pàgina d'inici de la web, perquè allà hi ha massa informació i massa camins possibles.
La landing concentra el missatge i redueix distraccions.
Què ha d'explicar?
Una landing page hauria de respondre ràpidament a tres preguntes:
- Què s'ofereix?
- Per què pot interessar?
- Què ha de fer l'usuari?
El contingut ha de ser clar, directe i fàcil de llegir. Pot incloure un títol principal, una breu explicació, beneficis, imatges o vídeo, preguntes freqüents i un formulari o botó de contacte.
La importància de la crida a l'acció
La crida a l'acció és l'element més important d'una landing page. Pot ser un botó, un formulari o un enllaç directe.
Alguns exemples:
- Demana informació.
- Inscriu-te.
- Reserva plaça.
- Descarrega el dossier.
- Contacta amb nosaltres.
- Sol·licita pressupost.
Aquesta acció ha de ser visible i fàcil de trobar. Si l'usuari ha de buscar massa com contactar o inscriure's, la pàgina perd eficàcia.
Landing page i campanyes de pagament
Quan es fa una campanya de Google Ads o xarxes socials, enviar els usuaris a una landing page específica pot funcionar millor que enviar-los a la home.
El motiu és simple: la persona ha fet clic per un interès concret. La pàgina de destinació hauria de parlar exactament d'aquell tema i facilitar l'acció esperada.
Això ajuda a millorar la coherència entre anunci, missatge i conversió.
Preguntes freqüents
Una landing page substitueix la web?
No. Una landing page normalment complementa la web. Serveix per a una campanya o objectiu concret, mentre que la web explica l'empresa i els serveis de manera més general.
Pot posicionar a Google?
Sí, si té contingut útil, està ben estructurada i respon a una cerca concreta. Tot i això, moltes landing pages estan pensades sobretot per campanyes de pagament o accions temporals.
Ha de tenir formulari?
No sempre, però és molt recomanable si l'objectiu és captar contactes. També pot tenir un botó de trucada, WhatsApp, inscripció o descàrrega.
Una landing page ajuda a concretar
Una landing page és útil quan cal concentrar el missatge i portar l'usuari cap a una acció. Funciona especialment bé en campanyes amb un objectiu clar.
A Zeba treballem pàgines web i landing pages per a empreses, institucions, esdeveniments i campanyes de comunicació.
