Vídeo promocional: ¿qué debe transmitir para que funcione?

Un vídeo promocional debe servir para transmitir una idea concreta. Puede presentar un servicio, una actividad, un proyecto, una campaña o un evento, pero no debe intentar explicarlo todo de una sola vez.

Para que funcione, lo más importante es tener claro qué queremos decir, a quién nos dirigimos y qué acción queremos que la persona realice después de ver el vídeo.

¿Cuál es el objetivo del vídeo?

Antes de empezar a grabar, hay que definir el objetivo principal. Un vídeo promocional puede utilizarse para dar a conocer un servicio, captar inscripciones, presentar una campaña, promocionar una actividad o dirigir tráfico a un sitio web.

Si el objetivo no está claro, el vídeo puede tener un buen aspecto visual, pero ser de poca utilidad. La pregunta clave es: ¿qué queremos que el espectador haga o comprenda después de verlo?

¿A quién va dirigido?

El público dicta el tono y el mensaje. No es lo mismo dirigirse a empresas que al público en general, a instituciones, a visitantes, a familias o a asistentes a un evento.

Un vídeo promocional debe diseñarse desde el punto de vista del espectador. Debe responder rápidamente a una pregunta: ¿por qué debería interesarme esto?

¿Qué idea principal debe quedar clara?

Un buen vídeo promocional debe tener una idea central. Esta idea debería poder resumirse en una sola frase.

Por ejemplo: presentar un servicio, invitar a la gente a un evento, explicar el valor de un proyecto o dar a conocer una campaña.

Si el vídeo intenta transmitir demasiados mensajes, pierde su impacto. Es mejor explicar bien una idea que intentar incluir demasiada información.

¿Qué debe mostrar?

Las imágenes deben ayudar a transmitir el mensaje. Pueden mostrar personas, lugares, productos, actividades, procesos, ambiente, ubicación o resultados.

Cada plano debe tener una función: situar, explicar, evocar emociones o reforzar la propuesta. No se trata solo de tener imágenes atractivas, sino de tener imágenes que comuniquen.

¿Dónde se publicará?

El canal también importa. Un vídeo para la web puede tener un poco más de contexto. Un vídeo para redes sociales debe ser más corto, más directo y fácil de entender, incluso sin sonido.

Por eso puede ser útil preparar varias versiones: una pieza principal, una versión corta, una adaptación vertical o un vídeo subtitulado.

¿Debe incluir una llamada a la acción final?

Sí. Un vídeo promocional debe terminar indicando al espectador qué debe hacer: visitar una página web, suscribirse, ponerse en contacto, consultar un programa, reservar una plaza o solicitar información.

La llamada a la acción final no tiene por qué ser agresiva, pero debe ser clara.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto debe durar un vídeo promocional?
Depende del canal. Para la web, puede durar entre 45 segundos y 2 minutos. Para las redes sociales, las versiones más cortas suelen funcionar mejor.

¿Es necesaria una voz en off?
No siempre. Se puede realizar con voz en off, entrevistas, texto en pantalla o simplemente imágenes y música. Depende del mensaje y del canal.

¿Se pueden hacer varias versiones del mismo vídeo?
Sí. De hecho, es recomendable. Se puede utilizar una versión principal para la web, y las versiones más cortas pueden funcionar mejor en las redes sociales.

Un vídeo promocional debe tener una idea clara

Un vídeo promocional funciona cuando sabe lo que quiere explicar y lo hace de forma directa. Antes de producirlo, hay que definir el objetivo, el público, el mensaje y el canal en el que se publicará.

En Zeba, creamos vídeos promocionales para empresas, instituciones, eventos, proyectos culturales y campañas de comunicación.