El SEM te permite ganar visibilidad en Google a través de campañas de pago. A diferencia del SEO, que se centra en el posicionamiento orgánico a medio y largo plazo, las campañas de SEM te permiten aparecer ante personas que están buscando servicios, productos o soluciones específicos en ese mismo momento.
En Zeba gestionamos campañas de SEM para empresas, instituciones y proyectos que necesitan poner en marcha una iniciativa de comunicación, captar contactos, promocionar un servicio, respaldar una campaña o dirigir tráfico cualificado a una página concreta del sitio web.
Una campaña de Google Ads no debe limitarse simplemente a invertir dinero y publicar anuncios. Es necesario definir bien las palabras clave, redactar anuncios coherentes, preparar una página de destino clara, configurar las conversiones y hacer un seguimiento de los resultados. El rendimiento de una campaña depende tanto de la plataforma como de la estrategia, el mensaje y la página de destino.
Antes de crear una campaña de SEM, definimos el objetivo. Este puede consistir en recabar formularios, generar llamadas, promocionar un servicio concreto, lanzar una campaña regional, dar mayor visibilidad a un evento o reforzar una iniciativa comercial durante un periodo determinado.
A partir de la reunión informativa, elaboramos la estrategia de SEM: selección de palabras clave, estructura de la campaña, grupos de anuncios, texto publicitario, extensiones, segmentación geográfica, presupuesto y calendario. También analizamos si la página de destino está configurada para convertir las visitas en contactos o si es necesario crear una página de destino de SEM más específica.
En las campañas de Google Ads, la coherencia es fundamental. Las palabras clave, los anuncios y la página de destino deben describir el mismo servicio con el mismo enfoque. Si alguien busca un servicio concreto y llega a una página demasiado general, es más probable que se marche sin ponerse en contacto.
Una vez que la campaña está en marcha, la supervisamos y optimizamos: revisamos los términos de búsqueda, ajustamos las palabras clave, excluimos las búsquedas irrelevantes, mejoramos los anuncios, controlamos el presupuesto y analizamos los clics, las conversiones y el rendimiento. Las campañas de PPC requieren una revisión periódica para evitar gastos innecesarios y mejorar los resultados.
Antes de preparar una campaña de SEM, es necesario definir qué queremos conseguir. ¿Queremos más clientes potenciales? ¿Más visitas cualificadas? ¿Promocionar un servicio concreto? ¿Llevar a cabo una campaña durante unas semanas? ¿Realizar una prueba de mercado? ¿Reforzar una estrategia de SEO que aún necesita tiempo?
También debemos decidir qué servicio o página queremos promocionar. En el SEM, suele funcionar mejor dirigir el tráfico a una página concreta en lugar de a la página de inicio. Una página de destino para el SEM debe tener un mensaje claro, un formulario o botón visible, una oferta concreta y un enlace directo al anuncio.
Otra cuestión importante es el presupuesto. Las campañas de pago pueden adaptarse a diferentes presupuestos, pero este debe ajustarse al mercado, a la competencia, a la duración de la campaña y al objetivo. También hay que tener en cuenta que parte del trabajo consiste en analizar y optimizar, no solo en publicar anuncios.
