La création de vidéos par IA permet de transformer des idées, des textes, des documents, des images ou des supports existants en ressources audiovisuelles utiles pour la communication d'une entreprise. C'est un moyen rapide de générer du contenu pour le web, les réseaux sociaux, les présentations, les campagnes internes ou les initiatives de communication qui nécessitent des formats rapides, clairs et adaptables.
Chez Zeba, nous utilisons la vidéo alimentée par l'IA comme un outil supplémentaire dans le processus audiovisuel. Il ne s'agit pas seulement de générer des images ou de réaliser des montages automatiques, mais aussi de définir clairement le message, d'organiser les informations et de recourir à l'IA lorsqu'elle apporte rapidité, polyvalence ou des possibilités visuelles qui correspondent à l'objectif du projet.
Nous pouvons créer des vidéos générées par l'IA à partir de documents, de scripts, de photographies, d'éléments graphiques, d'enregistrements vocaux, d'animations, d'images de synthèse ou de combinaisons avec des éléments filmés. L'objectif est de produire un contenu audiovisuel alimenté par l'IA qui soit en adéquation avec l'image de marque, compréhensible pour le public et utile dans le cadre d'une stratégie de communication.
Avant de se lancer dans la production d'une vidéo utilisant l'IA, nous déterminons le message à faire passer, les ressources dont nous disposons et le type de contenu recherché. Il peut s'agir d'une courte vidéo destinée aux réseaux sociaux, d'une vidéo explicative, d'une vidéo promotionnelle intégrant l'IA, d'une adaptation de contenu existant, d'une courte animation ou d'une vidéo d'entreprise utilisant l'IA pour renforcer une présentation ou une campagne.
À partir de là, nous travaillons sur le scénario, la structure narrative et le traitement visuel. L'IA peut aider à générer des images, animer des éléments, créer des scènes, synthétiser des matériaux, adapter des formats ou accélérer certaines étapes du processus, mais l'intention communicative reste au cœur du projet. Il faut savoir ce que l'on souhaite transmettre et veiller à ce que la technologie ne prenne pas le pas sur le message.
En fonction du projet, nous pouvons associer des outils d'IA vidéo à des techniques traditionnelles de montage, de conception graphique, de musique, de voix off, de sous-titrage, d'étalonnage des couleurs et de retouches finales. Nous pouvons également partir des ressources existantes de l'entreprise — photographies, vidéos, présentations, documents ou identité visuelle — et les transformer en supports plus dynamiques et prêts à être diffusés.
Le résultat peut prendre la forme d'un contenu principal et de plusieurs variantes. La création vidéo assistée par l'IA s'avère utile lorsqu'elle permet de produire des contenus de meilleure qualité, plus rapidement ou dans davantage de formats, sans pour autant perdre en cohérence ni en contrôle sur le récit.
Avant de créer une vidéo à l'aide de l'intelligence artificielle, vous devez définir son rôle dans votre stratégie de communication. Souhaitez-vous présenter un service ? Transformer un document en vidéo ? Produire un court métrage pour les réseaux sociaux ? Créer une campagne à partir d'éléments visuels que vous n'avez pas filmés vous-même ? Générer du contenu récurrent ? Adapter une vidéo existante à de nouveaux formats ?
Il est également nécessaire d'évaluer le niveau d'IA requis par le projet. Certaines vidéos peuvent être entièrement générées par l'IA, mais dans de nombreux cas, il est plus judicieux de combiner la production audiovisuelle traditionnelle avec des outils vidéo basés sur l'IA. Cette combinaison permet de disposer d'une base solide, d'exploiter les ressources existantes et d'intégrer des ressources visuelles ou des processus automatisés chaque fois qu'ils apportent une valeur ajoutée.
Une autre question importante concerne le canal de diffusion. Une vidéo d'entreprise sur l'IA peut avoir un impact très différent selon qu'elle soit publiée sur LinkedIn, Instagram, une page d'accueil, une présentation commerciale, un écran lors d'un événement ou dans le cadre d'une campagne publicitaire numérique. Le format, la durée, le rythme et le type de message doivent être adaptés à chaque usage.
