De quel type de vidéo mon entreprise a-t-elle besoin : une vidéo d'entreprise, une vidéo promotionnelle ou une vidéo destinée aux réseaux sociaux ?

Toutes les vidéos n'ont pas le même objectif. Une entreprise peut avoir besoin d'une vidéo pour se présenter, expliquer un service, promouvoir une campagne, immortaliser un événement ou produire du contenu régulier pour les réseaux sociaux. Le problème, c'est qu'avant de demander un devis, on ne sait souvent pas encore quel type de vidéo est le plus adapté.

Le choix du bon format est important car il détermine le scénario, le tournage, la durée, le rythme, le budget et les canaux sur lesquels la vidéo sera diffusée. Préparer une vidéo d'entreprise pour un site web n'est pas la même chose que créer un court métrage pour Instagram, une capsule LinkedIn ou une vidéo promotionnelle pour une campagne spécifique.

Avant de penser aux caméras, aux lieux de tournage ou à la musique, vous devez répondre à une question plus fondamentale : quel est l'objectif de cette vidéo ?

Tout d'abord : quel est l'objectif de la vidéo ?

Le type de vidéo dont une entreprise a besoin dépend avant tout de son objectif. Pas de ce qui rend le mieux à l'écran, ni du format actuellement à la mode, mais de la fonction qu'elle devra remplir.

Une vidéo peut servir à présenter une entreprise à de nouveaux clients, à expliquer un produit ou un service, à mettre en avant un projet, à recueillir des inscriptions pour un événement, à renforcer une campagne de communication, à générer du contenu pour les réseaux sociaux, ou à documenter une conférence, un salon professionnel ou un événement institutionnel.

C'est pourquoi, avant de vous lancer, il est utile de définir quelques éléments :

• Que voulons-nous expliquer ?
• À qui s'adresse-t-elle ?
• Où la vidéo sera-t-elle publiée ?
• Quelle action souhaitons-nous que le spectateur entreprenne ?
• Doit-elle avoir une longue durée de vie, ou s'agit-il d'une campagne ponctuelle ?
• Aurons-nous besoin d'une seule version ou de plusieurs ?

Ces réponses permettent de déterminer s'il est plus approprié de réaliser une vidéo d'entreprise, une vidéo promotionnelle, une vidéo pour les réseaux sociaux, une vidéo événementielle ou une combinaison de formats.

Vidéo d'entreprise : quand vous avez besoin d'expliquer qui vous êtes et comment vous travaillez

Une vidéo d'entreprise est le format le plus adapté lorsqu'une entreprise, une institution ou une organisation a besoin de se présenter de manière claire et professionnelle. Elle sert à expliquer qui vous êtes, ce que vous faites, comment vous travaillez et quelle valeur vous apportez.

En général, il s'agit d'une vidéo conçue pour avoir une durée de vie relativement longue. Elle peut être diffusée sur le site web, lors de présentations d'entreprise, de réunions, de salons professionnels, sur les chaînes d'entreprise ou sur des réseaux professionnels comme LinkedIn.

Une bonne vidéo d'entreprise peut inclure des images de l'équipe, des locaux, des processus de travail, des interviews, une voix off, des graphiques et des ressources visuelles qui aident à comprendre les activités de l'entreprise. Cependant, elle ne doit pas se limiter à un simple catalogue vidéo de services.

La clé réside dans la construction d'un récit. Vous n'avez pas besoin de tout expliquer. Vous devez expliquer ce qui aide le public à comprendre et à faire confiance à l'entreprise.

Ce format est particulièrement utile lorsque :

• L'entreprise souhaite rafraîchir son image.
• Vous devez vous présenter à de nouveaux clients ou sur de nouveaux marchés.
• Vous souhaitez expliquer une méthode de travail.
• Un contenu stable est nécessaire pour le site web.
• Vous souhaitez renforcer la marque à l'aide de vos propres images.
• Un salon, une réunion ou une présentation institutionnelle est en préparation.

Dans ces cas, une vidéo d'entreprise aide à structurer le message et à donner une première impression cohérente.

Vidéo promotionnelle : lorsque vous souhaitez promouvoir une idée, un service ou un projet spécifique

Une vidéo promotionnelle a une fonction plus spécifique. Elle ne présente pas nécessairement l'ensemble de l'entreprise, mais se concentre plutôt sur un produit, un service, une campagne, une destination, une activité ou un projet spécifique.

Elle peut servir à promouvoir un festival, un événement, une exposition, un nouveau service, une campagne touristique, une activité culturelle ou une initiative institutionnelle. Contrairement à une vidéo d'entreprise, elle a généralement un objectif plus direct : susciter l'intérêt, générer des visites, des inscriptions, des demandes de renseignements ou renforcer la notoriété de la marque.

Une vidéo promotionnelle doit avoir une idée claire et aller droit au but. Les premières secondes sont cruciales, car le spectateur doit comprendre immédiatement pourquoi ce contenu pourrait l’intéresser.

Ce type de vidéo peut être plus rythmé, plus court et présenter une structure davantage axée sur la campagne. Il est également courant de préparer plusieurs versions : une version principale pour le site web, une version courte pour les réseaux sociaux, un montage vertical pour les stories ou les reels, et des adaptations pour les publicités ou les écrans.

C'est une bonne option lorsque :

• Vous souhaitez promouvoir un service spécifique.
• Il y a une campagne avec des dates fixes.
• Il faut expliquer un projet de manière captivante.
• Vous souhaitez attirer un public vers une activité.
• Un contenu court et direct est nécessaire.
• La vidéo s'inscrira dans une stratégie de communication plus large.

Une vidéo promotionnelle est plus efficace lorsqu'elle ne cherche pas à tout expliquer, mais met plutôt en avant une idée principale à travers des images, un rythme et un message clair.

Vidéo pour les réseaux sociaux : courte, directe et adaptée au canal

Une vidéo pour les réseaux sociaux n'est pas simplement une version raccourcie d'une longue vidéo. Elle obéit à ses propres règles. Elle doit capter l'attention rapidement, fonctionner souvent sans son, s'adapter à un format vertical ou carré, et transmettre une idée en quelques secondes.

Sur Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn ou YouTube Shorts, le comportement des utilisateurs est différent de celui d’une personne qui visite un site web pour regarder une vidéo d’entreprise. Sur les réseaux sociaux, une vidéo est en concurrence avec de nombreux autres types de contenu et doit capter l’attention rapidement.

C'est pourquoi, dans de nombreux cas, il est conseillé de planifier le contenu destiné aux réseaux sociaux dès le début du projet. Si un tournage d'entreprise ou promotionnel est réalisé, les mêmes séquences peuvent être utilisées pour créer des courts métrages, des extraits d'interviews, des clips verticaux, des teasers ou des vidéos sous-titrées.

Une vidéo destinée aux réseaux sociaux peut servir à :

• Présenter une idée en quelques instants.
• Montrer un processus de travail.
• Promouvoir un projet.
• Expliquer une astuce.
• Résumer un événement.
• Donner de la visibilité à l'équipe.
• Booster un article de blog.
• Générer du trafic vers une page de service.

La durée dépendra du canal, mais nous nous en tenons souvent à une durée comprise entre 15 et 60 secondes. Dans certains cas, notamment sur LinkedIn, une vidéo légèrement plus longue peut fonctionner si le contenu est utile et bien structuré.

Vidéo d'événement : documenter, résumer et réutiliser

Lorsqu'une entreprise, une institution ou une organisation organise une conférence, un congrès, une présentation, un salon professionnel ou un événement culturel, elle peut avoir besoin d'une vidéo événementielle.

Ce format peut servir plusieurs objectifs. Il peut documenter l'intégralité de l'événement, créer une vidéo de synthèse de deux minutes pour une diffusion ultérieure, produire des extraits des interventions, préparer du contenu pour les réseaux sociaux, ou simplement servir de trace d'une activité importante.

La décision principale consiste à savoir ce que vous souhaitez obtenir après l'événement. Enregistrer une conférence dans son intégralité n'est pas la même chose que réaliser une vidéo de synthèse de deux minutes. De même, couvrir un événement avec une seule caméra n'est pas comparable à planifier une production avec plusieurs caméras, un micro de salle et des interviews.

Avant d'enregistrer un événement, il est conseillé d'avoir une idée claire du programme, des moments clés, des intervenants, des lieux, des exigences en matière de son et des livrables finaux.

Une vidéo d'événement est utile lorsque :

• L'événement a une valeur communicative après sa tenue.
• Elle doit être partagée sur les réseaux sociaux ou sur le web.
• Il y a des discours ou des interventions pertinents.
• Une activité doit être justifiée ou documentée.
• Vous souhaitez préparer du contenu pour les sponsors, les participants ou les médias.
• L'événement s'inscrit dans le cadre d'une campagne plus large.

Dans de nombreux cas, la véritable valeur de la vidéo ne réside pas seulement dans l'enregistrement, mais dans tout le contenu qui peut en être tiré par la suite.

Vidéo IA : quand elle peut aider pour les créations visuelles ou conceptuelles

La création de vidéos à l'aide de l'intelligence artificielle ouvre de nouvelles possibilités, mais elle ne remplace pas tous les formats audiovisuels. Elle peut être utile pour générer des créations conceptuelles, des prototypes visuels, des éléments difficiles à filmer, des moodboards animés ou du contenu court pour des campagnes très spécifiques.

Cependant, lorsqu'il est nécessaire de montrer de vraies personnes, de vrais espaces, des témoignages, des processus de travail ou des événements, la production audiovisuelle traditionnelle reste la meilleure option.

La vidéo IA peut bien fonctionner lorsque :

• Vous souhaitez créer un contenu visuel difficile à filmer.
• Un test de concept est nécessaire.
• Un style expérimental est nécessaire.
• Vous travaillez sur une campagne avec des images génératives.
• Vous souhaitez renforcer une idée abstraite.
• Il n'est pas nécessaire de montrer une réalité documentaire.

À l'inverse, ce n'est pas le format le plus adapté si la vidéo doit véhiculer de l'authenticité, un sentiment de proximité, un témoignage de la vie réelle ou une confiance institutionnelle.