Quin vídeo necessita la meva empresa: corporatiu, promocional o per xarxes?
No tots els vídeos serveixen per al mateix. Una empresa pot necessitar un vídeo per presentar-se, per explicar un servei, per promocionar una campanya, per documentar un esdeveniment o per generar contingut regular a les xarxes socials. El problema és que, abans de demanar pressupost, sovint encara no està clar quin tipus de vídeo és el més adequat.
Escollir bé el format és important perquè condiciona el guió, el rodatge, la durada, el ritme, el pressupost i els canals on es publicarà. No és el mateix preparar un vídeo corporatiu per posar a la web que crear una peça curta per Instagram, una càpsula per LinkedIn o un vídeo promocional per una campanya concreta.
Abans de pensar en càmeres, localitzacions o música, cal respondre una pregunta més bàsica: què ha d'aconseguir aquest vídeo?
Primer de tot: quin objectiu té el vídeo?
El tipus de vídeo que necessita una empresa depèn sobretot de l'objectiu. No del que queda més bé, ni del format que està de moda, sinó de la funció que haurà de complir.
Un vídeo pot servir per presentar una empresa a nous clients, explicar un producte o servei, donar visibilitat a un projecte, captar inscripcions per a un esdeveniment, reforçar una campanya de comunicació, generar contingut per xarxes socials o documentar una jornada, una fira o un acte institucional.
Per això, abans de començar, convé definir algunes qüestions:
- Què volem explicar?
- A qui ens adrecem?
- On es publicarà el vídeo?
- Quina acció volem que faci la persona que el veu?
- Ha de tenir una vida útil llarga o és per una campanya puntual?
- Necessitarem una sola peça o diverses versions?
Aquestes respostes ajuden a decidir si convé fer un vídeo corporatiu, un vídeo promocional, una peça per xarxes, un vídeo d'esdeveniment o una combinació de formats.
Vídeo corporatiu: quan cal explicar qui ets i com treballes
El vídeo corporatiu és el format més adequat quan una empresa, institució o entitat necessita presentar-se de manera clara i professional. Serveix per explicar qui ets, què fas, com treballes i quin valor aportes.
Normalment, és un vídeo pensat per tenir una vida útil relativament llarga. Pot aparèixer a la pàgina web, en presentacions comercials, reunions, fires, canals corporatius o xarxes professionals com LinkedIn.
Un bon vídeo corporatiu pot incloure imatges de l'equip, instal·lacions, processos de treball, entrevistes, veu en off, grafismes i recursos visuals que ajudin a entendre l'activitat de l'empresa. Però no hauria de ser simplement un catàleg de serveis en format vídeo.
La clau és construir un relat. No cal explicar-ho tot. Cal explicar bé allò que ajuda el públic a entendre l'empresa i a confiar-hi.
Aquest format és especialment útil quan:
- L'empresa vol renovar la seva imatge.
- Cal presentar-se a nous clients o mercats.
- Es vol explicar una manera de treballar.
- Es necessita una peça estable per a la web.
- Es vol reforçar la marca amb imatges pròpies.
- Es prepara una fira, una reunió o una presentació institucional.
En aquests casos, el vídeo corporatiu ajuda a ordenar el missatge i a donar una primera impressió coherent.
Vídeo promocional: quan vols impulsar una idea, servei o projecte concret
El vídeo promocional té una funció més específica. No presenta necessàriament tota l'empresa, sinó que posa el focus en un producte, servei, campanya, destinació, activitat o projecte concret.
Pot servir per promocionar un festival, una jornada, una exposició, un servei nou, una campanya turística, una activitat cultural o una iniciativa institucional. A diferència del vídeo corporatiu, acostuma a tenir una intenció més directa: generar interès, visites, inscripcions, consultes o record de marca.
Un vídeo promocional ha de tenir una idea clara i arribar ràpidament al punt. Els primers segons són importants perquè l'espectador ha d'entendre de seguida per què aquell contingut li pot interessar.
Aquest tipus de vídeo pot tenir més ritme, una durada més curta i una estructura més orientada a la campanya. També és habitual preparar-ne diverses versions: una peça principal per a la web, una versió curta per xarxes, un tall vertical per stories o reels, i adaptacions per anuncis o pantalles.
És una bona opció quan:
- Es vol promocionar un servei concret.
- Hi ha una campanya amb dates definides.
- Cal explicar un projecte de manera atractiva.
- Es vol captar públic per una activitat.
- Es necessita una peça curta i directa.
- El vídeo formarà part d'una estratègia de comunicació més àmplia.
El vídeo promocional funciona millor quan no intenta explicar-ho tot, sinó que defensa una idea principal amb imatges, ritme i un missatge clar.
Vídeo per xarxes socials: peces curtes, directes i adaptades al canal
Un vídeo per xarxes socials no és només una versió retallada d'un vídeo llarg. Té unes regles pròpies. Ha de captar l'atenció ràpidament, funcionar sovint sense so, adaptar-se al format vertical o quadrat i transmetre una idea en pocs segons.
A Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn o YouTube Shorts, el comportament de l'usuari és diferent del d'una persona que entra a una web per veure un vídeo corporatiu. A xarxes, el vídeo competeix amb molts altres continguts i ha d'entrar de manera ràpida.
Per això, en molts casos, convé planificar el contingut per xarxes des del principi del projecte. Si es fa un rodatge corporatiu o promocional, es poden aprofitar les mateixes imatges per generar peces curtes, fragments d'entrevista, clips verticals, teasers o vídeos subtitulats.
Un vídeo per xarxes pot servir per:
- Presentar una idea ràpida.
- Mostrar un procés de treball.
- Fer difusió d'un projecte.
- Explicar un consell.
- Resumir un acte.
- Donar visibilitat a l'equip.
- Reforçar una publicació del blog.
- Portar trànsit cap a una pàgina de servei.
La durada dependrà del canal, però sovint ens movem entre 15 i 60 segons. En alguns casos, especialment a LinkedIn, pot funcionar una peça una mica més llarga si el contingut és útil i està ben estructurat.
Vídeo d'esdeveniment: documentar, resumir i reaprofitar
Quan una empresa, institució o entitat organitza una jornada, un congrés, una presentació, una fira o un acte cultural, pot necessitar un vídeo d'esdeveniment.
Aquest format pot tenir diverses funcions. Pot documentar l'acte complet, generar un vídeo resum per difondre després, crear clips de ponents, preparar continguts per xarxes o deixar constància d'una activitat important.
La decisió principal és saber què es vol obtenir després de l'esdeveniment. No és el mateix gravar una conferència completa que fer un vídeo resum de dos minuts. Tampoc és el mateix cobrir un acte només amb una càmera que plantejar una realització amb diverses càmeres, so de sala i entrevistes.
Abans de gravar un esdeveniment, convé tenir clara l'escaleta, els moments importants, els ponents, els espais, les necessitats de so i els lliurables finals.
Un vídeo d'esdeveniment és útil quan:
- L'acte té valor comunicatiu després de celebrar-se.
- Es vol fer difusió a xarxes o a la web.
- Hi ha ponències o intervencions rellevants.
- Cal justificar o documentar una activitat.
- Es vol preparar contingut per patrocinadors, assistents o mitjans.
- L'esdeveniment forma part d'una campanya més àmplia.
En molts casos, el valor real del vídeo no és només la gravació, sinó tot el contingut que se'n pot derivar després.
Vídeo amb IA: quan pot ajudar en peces visuals o conceptuals
La creació de vídeo amb intel·ligència artificial obre noves possibilitats, però no substitueix tots els formats audiovisuals. Pot ser útil per generar peces conceptuals, prototips visuals, recursos difícils de gravar, moodboards animats o continguts breus per campanyes molt concretes.
Ara bé, quan cal mostrar persones reals, espais reals, testimonis, processos de treball o esdeveniments, la producció audiovisual tradicional continua sent la millor opció.
El vídeo amb IA pot funcionar bé quan:
- Es vol crear una peça visual difícil de gravar.
- Cal fer una prova de concepte.
- Es necessita un estil més experimental.
- Es treballa una campanya amb imatges generatives.
- Es vol reforçar una idea abstracta.
- No cal mostrar una realitat documental.
En canvi, no és el format més adequat si el vídeo ha de transmetre autenticitat, proximitat, testimoni real o confiança institucional.
