L'identité visuelle définit la manière dont une entreprise, une institution ou un projet se présente sur le plan visuel. Il ne s'agit pas seulement d'un logo. C'est l'ensemble des éléments graphiques qui contribuent à créer une image claire, cohérente et reconnaissable : le logo, les polices de caractères, les couleurs, les mises en page, les applications et les directives d'utilisation.
Chez Zeba, nous intervenons dans la conception d'identités visuelles pour les entreprises, les organisations et les projets qui souhaitent structurer leur communication visuelle. Nous pouvons créer une marque de A à Z, moderniser une identité visuelle existante ou développer des supports graphiques afin que l'entreprise puisse communiquer de manière plus cohérente sur tous les canaux.
L'identité visuelle d'une entreprise doit être fonctionnelle, adaptable et facilement reconnaissable. Elle doit s'appliquer aussi bien sur un site web, sur les réseaux sociaux, dans les présentations, dans les documents professionnels, dans les vidéos, lors d'événements, sur la signalétique ou dans tout autre support de communication faisant partie intégrante des activités quotidiennes de l'entreprise.
Avant de se lancer dans un projet de charte graphique, nous analysons ce que la marque doit communiquer, son contexte, son public cible et les supports sur lesquels elle devra s'exprimer. Cette phase est essentielle pour éviter les choix purement esthétiques et pour élaborer une identité visuelle mûrement réfléchie.
À partir du cahier des charges, nous élaborons le concept visuel, l'identité visuelle, un logo si nécessaire, la palette de couleurs, les polices de caractères, les directives graphiques et les principales applications. L'objectif est que l'identité visuelle soit en adéquation avec les activités de l'entreprise et suffisamment flexible pour s'adapter à différents formats.
Nous pouvons également élaborer un manuel d'identité visuelle comprenant des directives d'utilisation de base : versions du logo, marges, couleurs, polices de caractères, applications recommandées et utilisations à éviter. Ce document permet de garantir la cohérence visuelle lorsque différentes équipes, différents fournisseurs ou différents canaux sont impliqués.
En tant qu'agence de communication visuelle, nous pouvons associer l'identité visuelle à d'autres besoins en matière de communication : sites web, vidéos, réseaux sociaux, brochures, présentations d'entreprise, campagnes, événements ou supports imprimés.
Avant de développer une identité visuelle d'entreprise, il est nécessaire de déterminer où en est la marque. Faut-il la créer de toutes pièces ? Une image devenue obsolète a-t-elle besoin d'être modernisée ? Le problème réside-t-il dans le logo, dans un manque de cohérence graphique ou dans l'absence de normes communes à l'ensemble des supports ?
Il est également important de savoir dans quel contexte l'identité visuelle sera utilisée. L'identité visuelle d'une entreprise très présente sur le web peut nécessiter des critères différents de ceux d'une marque qui a principalement besoin de supports imprimés, de signalétique, de matériel promotionnel ou d'une présence lors d'événements.
Une autre question importante est de savoir quel niveau de développement est nécessaire. Dans certains cas, un logo et une identité visuelle de base suffisent. Dans d'autres, un système graphique complet, un manuel d'identité visuelle, des modèles pour les réseaux sociaux, des présentations, des documents commerciaux et des adaptations pour la vidéo ou le web peuvent s'avérer nécessaires.
