Vídeo promocional: què ha d'explicar perquè funcioni?
Un vídeo promocional ha de servir per comunicar una idea concreta. Pot presentar un servei, una activitat, un projecte, una campanya o un esdeveniment, però no hauria d'intentar explicar-ho tot alhora.
Perquè funcioni, el més important és tenir clar què volem dir, a qui ens adrecem i quina acció volem generar després que la persona vegi el vídeo.
Quin és l'objectiu del vídeo?
Abans de gravar, cal definir l'objectiu principal. Un vídeo promocional pot servir per donar a conèixer un servei, captar inscripcions, presentar una campanya, promocionar una activitat o portar visites cap a una web.
Si l'objectiu no està clar, el vídeo pot quedar bé visualment, però tenir poca utilitat. La pregunta clau és: què volem que faci o entengui l'espectador després de veure'l?
A qui va dirigit?
El públic condiciona el to i el missatge. No és el mateix parlar a empreses que a públic general, institucions, visitants, famílies o assistents a un acte.
Un vídeo promocional ha d'estar pensat des del punt de vista de qui el mirarà. Ha de respondre ràpidament a una pregunta: per què m'hauria d'interessar això?
Quina idea principal ha de quedar clara?
Un bon vídeo promocional ha de tenir una idea central. Aquesta idea hauria de poder resumir-se en una frase.
Per exemple: presentar un servei, convidar a una activitat, explicar el valor d'un projecte o fer visible una campanya.
Si el vídeo acumula massa missatges, perd força. És millor explicar una idea bé que intentar incloure-hi massa informació.
Què ha de mostrar?
Les imatges han d'ajudar a entendre el missatge. Poden mostrar persones, espais, productes, activitats, processos, ambient, territori o resultats.
Cada pla hauria de tenir una funció: situar, explicar, emocionar o reforçar la proposta. No es tracta només de tenir imatges atractives, sinó imatges que comuniquin.
On es publicarà?
El canal també importa. Un vídeo per a la web pot tenir una mica més de context. Un vídeo per xarxes socials ha de ser més curt, directe i fàcil d'entendre, fins i tot sense so.
Per això pot ser útil preparar diverses versions: una peça principal, una versió curta, una adaptació vertical o un vídeo subtitulat.
Ha de tenir una crida final?
Sí. Un vídeo promocional hauria d'acabar indicant què pot fer l'espectador: visitar una web, inscriure's, contactar, consultar un programa, reservar plaça o demanar informació.
La crida final no cal que sigui agressiva, però sí clara.
Preguntes freqüents
Quant ha de durar un vídeo promocional?
Depèn del canal. Per a web pot durar entre 45 segons i 2 minuts. Per xarxes, sovint funcionen millor versions més curtes.
Cal veu en off?
No sempre. Es pot fer amb veu en off, entrevistes, textos en pantalla o només imatges i música. Depèn del missatge i del canal.
Es poden fer diverses versions del mateix vídeo?
Sí. De fet, és recomanable. Una versió principal pot servir per a la web i versions més curtes poden funcionar millor a xarxes socials.
Un vídeo promocional ha de tenir una idea clara
Un vídeo promocional funciona quan sap què vol explicar i ho fa de manera directa. Abans de produir-lo, cal definir l'objectiu, el públic, el missatge i el canal on es publicarà.
A Zeba treballem vídeos promocionals per a empreses, institucions, esdeveniments, projectes culturals i campanyes de comunicació.
