El GEO, o Generative Engine Optimization, és el treball d'optimització pensat perquè una empresa sigui més fàcil d'entendre, trobar i citar pels cercadors i assistents amb intel·ligència artificial. No substitueix el SEO, però l'amplia: ja no es tracta només d'aparèixer en una llista de resultats de Google, sinó també de tenir una presència digital prou clara perquè eines com ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot o Google AI Overviews puguin interpretar millor qui ets, què fas i per què ets rellevant.
A Zeba treballem el GEO per empreses, institucions i projectes que volen preparar la seva comunicació digital per aquest nou escenari. Revisem continguts, estructura web, SEO, presència local, dades estructurades, perfils d'empresa, mencions externes i coherència de marca en diferents canals.
El posicionament en IA no funciona amb garanties simples ni resultats immediats. Cap empresa pot assegurar que una marca apareixerà sempre en una resposta generada per IA. El que sí que es pot fer és construir una base digital més clara, consistent i rastrejable perquè els sistemes d'IA tinguin més senyals fiables quan generen respostes sobre un sector, un servei o una ubicació.
Abans de plantejar una estratègia GEO, revisem la base digital de l'empresa. Analitzem si la web explica bé els serveis, si les pàgines tenen una arquitectura clara, si les keywords principals i secundàries estan ben treballades, si hi ha contingut suficient per respondre preguntes habituals i si la informació de marca és coherent en tots els canals.
A partir d'aquesta anàlisi, treballem l'optimització per IA combinant SEO, continguts i estructura semàntica. Això pot incloure la revisió de metatítols, metadescripcions, H1, H2, textos visibles, preguntes freqüents, enllaços interns, schema markup, dades estructurades, fitxa de Google, Bing Places, directoris, perfils socials i continguts que ajudin a reforçar l'autoritat de la marca.
També preparem continguts pensats perquè els cercadors amb IA puguin identificar millor l'activitat de l'empresa: pàgines de servei ben definides, respostes clares a preguntes concretes, textos amb context, mencions a territori, casos, especialització i diferenciació. En GEO, la claredat és important: una empresa ha d'explicar què fa amb prou precisió perquè una IA no hagi d'inferir-ho a partir de senyals dispersos.
En funció del projecte, podem treballar la presència digital en IA des de diferents àmbits: millora del SEO existent, creació de noves pàgines de servei, optimització de continguts per Google AI Overviews, reforç del SEO local, treball de marca en directoris i perfils externs, o preparació de continguts que responguin preguntes reals dels usuaris.
Abans de treballar el GEO d'una empresa, cal saber què volem que els cercadors i assistents amb IA entenguin de la marca. Quins serveis ofereix? En quin territori treballa? Quin tipus de clients té? Quins problemes resol? Quines proves, casos o continguts poden reforçar la seva credibilitat?
També cal revisar si la web té prou contingut per ser interpretada correctament. Una pàgina amb textos massa breus, serveis poc desenvolupats o informació genèrica dona pocs senyals als motors de cerca tradicionals i també als sistemes d'IA. Per això, el GEO sovint comença per una feina de base: ordenar l'arquitectura, ampliar continguts i fer que cada servei tingui una pàgina clara.
Una altra pregunta important és on apareix l'empresa fora de la web. Les eines d'IA poden tenir en compte fonts diverses, com cercadors, directoris, perfils d'empresa, continguts públics, mitjans, xarxes, YouTube, fitxes locals o altres mencions. Per això és important que el nom, l'activitat, la ubicació, els serveis i les dades de contacte siguin coherents en tot l'ecosistema digital.
També cal decidir com mesurarem l'evolució. El GEO encara no es mesura amb la mateixa precisió que el SEO tradicional, però es poden controlar indicadors com l'evolució de cerques de marca, trànsit orgànic, impressions a Search Console, aparicions en respostes d'IA, trànsit referent d'eines d'IA, mencions de marca i millora de posicionament per cerques concretes.
