El SEM permet guanyar visibilitat a Google a través de campanyes de pagament. A diferència del SEO, que treballa el posicionament orgànic a mig i llarg termini, les campanyes SEM permeten aparèixer davant de persones que estan buscant serveis, productes o solucions concretes en aquell moment.
A Zeba treballem campanyes SEM per empreses, institucions i projectes que necessiten activar una acció de comunicació, captar contactes, promocionar un servei, donar suport a una campanya o portar trànsit qualificat cap a una pàgina concreta de la web.
Una campanya de Google Ads no hauria de limitar-se a posar diners i publicar anuncis. Cal definir bé les keywords, redactar anuncis coherents, preparar una landing page clara, configurar conversions i fer seguiment dels resultats. El rendiment d'una campanya depèn tant de la plataforma com de l'estratègia, el missatge i la pàgina de destinació.
Abans de crear una campanya SEM, definim l'objectiu. Pot ser captar formularis, generar trucades, promocionar un servei concret, activar una campanya territorial, donar visibilitat a un esdeveniment o reforçar una acció comercial durant un període determinat.
A partir del briefing, treballem l'estratègia SEM: selecció de keywords, estructura de campanyes, grups d'anuncis, textos, extensions, segmentació geogràfica, pressupost i calendari. També revisem si la pàgina de destinació està preparada per convertir les visites en contactes o si cal crear una landing page per SEM més específica.
En les campanyes de Google Ads, la coherència és important. Les paraules clau, els anuncis i la pàgina de destinació han d'explicar el mateix servei amb el mateix enfocament. Si una persona busca un servei concret i arriba a una pàgina massa general, és més probable que marxi sense contactar.
Un cop activa la campanya, fem seguiment i optimització: revisió de termes de cerca, ajust de keywords, exclusió de cerques poc rellevants, millora dels anuncis, control del pressupost, anàlisi de clics, conversions i rendiment. Les campanyes PPC necessiten revisió periòdica per evitar despesa poc útil i millorar els resultats.
Abans de preparar una campanya SEM, cal definir què volem aconseguir. Volem més contactes? Més visites qualificades? Promocionar un servei concret? Activar una campanya durant unes setmanes? Fer una prova de mercat? Reforçar una estratègia SEO que encara necessita temps?
També cal decidir quin servei o pàgina volem promocionar. En SEM, acostuma a funcionar millor enviar el trànsit cap a una pàgina específica que cap a la home. Una landing page per SEM ha de tenir un missatge clar, un formulari o botó visible, una proposta concreta i una relació directa amb l'anunci.
Una altra pregunta important és el pressupost. Les campanyes de pagament poden adaptar-se a imports diferents, però el pressupost ha de ser coherent amb el mercat, la competència, la durada de la campanya i l'objectiu. També cal tenir en compte que una part del treball consisteix a analitzar i optimitzar, no només a publicar anuncis.
